Smyslem opatření je pozitivně přispívat k rozvoji komunit, ve kterých společnost působí. Firmy mají významný vliv na své okolí – ekonomický, sociální i kulturní – a toto opatření umožňuje tento vliv využít odpovědným a strukturovaným způsobem.
Cílem je budovat dobré vztahy s komunitami, posilovat sociální soudržnost a přispívat k řešení lokálních potřeb, aniž by šlo o nahodilé nebo čistě marketingové aktivity.
Co může opatření v praxi zahrnovat
- dobrovolnické aktivity zaměstnanců
- finanční nebo věcný sponzoring
- grantové programy
- partnerství s neziskovými organizacemi
- základní vyhodnocování dopadů aktivit
Co lze zlepšovat / rozšiřovat
- dlouhodobé komunitní strategie
- zapojení zaměstnanců do výběru projektů
- systematičtější měření dopadů
- propojení s hlavním byznysem